La semaine dernière, j'ai effectué un rituel qui paraissait autrefois banal mais qui me semble maintenant passionnant: je suis allé faire du shopping, en personne, dans certains magasins de Manhattan pour acheter des vêtements pour l'été. Mais en parcourant les vêtements (après avoir d'abord désinfecté mes mains, tout en portant un masque), j'ai été frappé par une angoisse inattendue.
Je n'ai jamais été particulièrement intéressé par la mode. Avant la pandémie, j'avais une bonne idée - quoique utilitaire - du type de vêtements que j'aimais: des robes droites simples et des vestes aux lignes épurées et structurées, généralement dans des couleurs de bijoux, et des chaussures avec suffisamment de talons pour que je puisse rencontrer les gens les yeux dans les yeux..
À ma grande surprise, alors que je me suis familiarisé avec les tringles à vêtements, j'ai découvert que je reculais devant ce que j'aimais autrefois. Après un an à porter des baskets, des jeans et des chemises, tout ce que je peux m'imaginer acheter maintenant, ce sont des vêtements souples, fluides, confortables, flexibles et pratiques. Ma sensibilité de style a changé. Porter des talons est presque inimaginable.
Cela durera-t-il? Dans la mode, il y a déjà eu une vague de débats animés sur ce à quoi s'attendre dans le monde post-pandémique. Lorsqu'il a frappé, Covid-19 a fait grimper la demande de survêtements, pyjamas, sweats à capuche, vêtements de sport et autres vêtements de loisirs; selon Women’s Wear Daily, les ventes de pantalons de survêtement chez Net-a-Porter ont bondi de 40% au cours de la seule première semaine de verrouillage.
Certains designers pensent que cela a déclenché un mouvement permanent vers des styles plus confortables; les jeans baggy remplacent les plus serrés, apparemment. Mais d'autres croient (ou espèrent) que lorsque le verrouillage se terminera, une humeur scintillante et flamboyante émergera en réaction à l'année écoulée. La créatrice Roksanda Ilincic l'a récemment bien dit dans une interview avec l'équipe de mode de FT : "Je voudrais penser que nous allons nous habiller, il y aura un désir de couleur et quelque chose d'optimiste et de puissant."
Ce serait bien de penser que ces changements de style subtils marquent une plus grande réinitialisation sociale, vers un monde plus axé sur la connexion humaine.
Peut-être. Mais, comme le note un rapport des consultants du BCG, «la mode ne reviendra pas - et ne devrait pas - revenir à ce qu'elle était», car «le comportement, les préférences et les changements de mentalité que les gens ont adoptés pendant la pandémie entraîneront des changements permanents.. »
Ce qui est intéressant, c’est qu’un changement de sensibilité semble être en cours non seulement dans les aspects de notre vie où nous faisons consciemment des choix de conception, comme pour les vêtements, mais aussi dans des domaines que la plupart d’entre nous ignorent normalement.
Considérez la typographie utilisée dans les magazines, les emballages, la publicité, etc. Il y a dix ans, les polices de caractères les plus à la mode étaient des polices futuristes, avec des polices propres et aux bords durs, me dit Charles Nix du spécialiste de la conception de caractères du Massachusetts, Monotype. Pendant la pandémie, cependant, les polices sont devenues plus amicales et plus douces, avec plus de courbes.
«La typographie n'est pas un spectateur innocent», dit Nix. "Il est toujours là, nous massant subtilement psychologiquement d'une manière dont nous ne sommes pas toujours conscients." Les polices d'écriture manuscrite sont devenues populaires, même pour les produits numériques. «Je pense que nous allons voir beaucoup plus de caractère dans la typographie que ce que nous avons vu au cours des deux dernières décennies», dit Nix. «Nous nous définissons par opposition aux SMS.»
La nostalgie est un autre grand thème : les entreprises, de Burger King à Fisher-Price en passant par Dunkin ’Donuts, font revivre les créations de leur passé pour créer un sentiment d’intemporalité et de joie. Au sens typographique, c'est comme offrir des plats réconfortants à des clients désorientés qui veulent goûter au familier pour les rassurer.
Il en va de même pour la décoration intérieure. La pandémie a provoqué des changements évidents dans la façon dont nous imaginons nos maisons: les gens ont troqué les centres-villes pour les banlieues (et au-delà); construction de bureaux à domicile et de gymnases; et s'éloigner de la conception ouverte, car les familles se rendent compte qu'il est difficile de travailler dans un espace de style loft branché avec des enfants dans la même pièce.
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Ce qui est moins évident, c'est la psychologie autour de l'ameublement. «Il y a eu un changement de valeur», observe Katie Lydon, fondatrice de Katie Lydon Interiors, basée à New York. Elle dit que le «confort» plutôt que l'affichage est désormais le problème dominant lorsque ses clients évaluent les conceptions. À mon avis, il s'agit d'un changement frappant dans un endroit comme Manhattan, où les riches ont souvent été obsédés par l'utilisation des produits de luxe et de l'immobilier pour montrer leur statut et leur pouvoir aux autres ainsi qu'à eux-mêmes.
D'autres designers disent qu'il y a maintenant une demande pour des teintes qui invoquent la nature, comme le vert de mer; imprimés nostalgiques, par exemple des fleurs à l'ancienne; et des lignes fluides plutôt que des bords durs. Le thème dominant, semble-t-il, est un style plus doux.
Ce serait bien de penser que ces changements de style subtils marquent une plus grande réinitialisation sociale, vers un monde moins obsédé par les affichages concurrentiels de statut et plus axé sur la connexion humaine, la nature et le plaisir dans notre environnement immédiat. Si rien d'autre, la dernière année de verrouillage nous a montré que nous sommes des créatures de nos environnements et qu'il est avantageux de chérir tout ce qui nous fait plaisir là-bas - que ce soit des murs verts, des jeans baggy ou des lettres tourbillonnantes.
Mais c'est peut-être trop optimiste. Quand je suis rentré de mon expédition de magasinage, j'avais encore quelques chemises dans mon sac - mais pas de talons. Puis, quelques jours plus tard, je suis allé pour mon premier déjeuner de travail en un an, dans un club de New York, et j'ai soudainement commencé à me demander si j'avais l'air assez intelligent pour réussir. L'avenir de l'interaction humaine semble plus incertain que jamais; la mode n'est que le symbole d'un flux plus large.
