Une nouvelle publicité de sensibilisation du gouvernement australien à Covid mettant en vedette une jeune femme à bout de souffle dans un lit d'hôpital a été critiquée pour s'être penchée sur des tactiques alarmistes et pour avoir exhorté à la vaccination parmi un groupe qui n'est toujours pas éligible pour le vaccin recommandé.
Le gouvernement fédéral a publié deux publicités ce week-end, l'une mettant en vedette la jeune femme, qui porte également un message pour que les gens restent à la maison et se fassent tester, et l'autre montrant un défilé d'armes portant des pansements après la vaccination avec le slogan : « Armez-vous contre le Covid-19.
Le ministre fédéral de la Santé, Greg Hunt, a déclaré que la publicité « armez-vous » avait toujours été planifiée pour « exactement ce moment » alors que la publicité pour l'hôpital avait été faite et tenue en réserve en cas d'épidémie importante.
Comment les annonces de vaccination de l'Australie se comparent-elles au reste du monde - vidéoHunt a déclaré que le message était que n'importe qui peut sauver une vie en se faisant vacciner, tout comme n'importe qui peut risquer sa vie par inadvertance.
"C'est également le message de l'annonce la plus difficile et la plus stimulante, mais une annonce délibérément construite qui a été préparée en prévision d'une épidémie majeure et approuvée par le médecin-chef comme étant le moment approprié pour la publication", a-t-il déclaré. journalistes lundi.
L'annonce "se penche très, très fortement sur les tactiques de peur et la peur", a déclaré le Dr Jessica Kaufman, chercheuse au Murdoch Children's Research Institute.
Cela pourrait augmenter l'hésitation vis-à-vis du vaccin et, parce qu'il utilise un acteur, être considéré comme un manipulateur et accroître la méfiance à l'égard du gouvernement, a déclaré Kaufman.
"Nous avons vu avec la vaccination en particulier que les campagnes de peur ou les messages effrayants sur les maladies peuvent en fait amener les gens à craindre davantage les effets secondaires des vaccins", a-t-elle déclaré.
Kaufman a également critiqué la décision de cibler l'annonce sur les jeunes qui ne sont pas encore éligibles pour recevoir le vaccin recommandé.
"Ils ciblent vraiment les jeunes parce que je pense qu'ils pensent que les jeunes enfreignent les règles à Sydney", a-t-elle déclaré. « Mais c’est brouillé en disant : restez chez vous, et au passage, réservez votre vaccin auquel vous n’êtes pas éligible car nous n’en avons pas assez. »
Kaufman fait partie d'une équipe qui a étudié l'acceptation des vaccins, y compris un projet pour le gouvernement victorien. Il a constaté que ce qui fonctionnait était des histoires de vraies personnes, combinées avec des messages ciblés sur des communautés spécifiques. Ce rapport a été remis au gouvernement fédéral.
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"Pour autant que je sache, aucune des personnes avec qui je travaille ou des personnes que je connais dans d'autres États qui font ce type de recherche n'a eu un impact réel significatif au niveau fédéral avec leurs communications", a-t-elle déclaré.
Kaufman a déclaré que la campagne était « vraiment décevante ».
« Nous le disons depuis des mois et des mois et des mois que nous savons ce dont les gens ont besoin, ce n'est pas sorcier – une grande partie de ces trucs est ce qui se fait à l'étranger, et nous pouvons voir comment cela fonctionne à l'étranger… Je ne sais pas vraiment comprendre ce qu'est la résistance à l'évidence. C'est mystérieux pour moi.
Scott Morrison a défendu l'annonce graphique lundi.
« Il y a seulement quelques semaines, nos détracteurs mêmes disaient que la publicité devait être plus forte, beaucoup plus forte », a déclaré le Premier ministre.
Le professeur Julie Leask, spécialiste des sciences sociales à l'Université de Sydney, a déclaré que la critique de l'utilisation de la peur dans l'annonce de l'hôpital était déplacée car il s'agissait « principalement de messages à domicile ».
Le slogan est : « Restez chez vous. Faire tester. Réservez votre vaccin.
« Arm yourself » est la campagne officielle de vaccination australienne. Leask a déclaré que c'était "simple, sec et sûr".
Elle est experte pour répondre aux hésitations vaccinales et renforcer les campagnes de vaccination. Elle n'a pas non plus été consultée par le gouvernement fédéral.
"C'est une campagne sûre et à faible risque politique pour le moment, compte tenu des contraintes d'approvisionnement", a déclaré Leask.
« Le moment est venu pour ces messages plus forts et plus émouvants d'engager émotionnellement, c'est lorsque nous avons suffisamment d'approvisionnement, car si vous motivez émotionnellement les gens à vacciner trop fortement maintenant et qu'ils ne peuvent pas accéder à la vaccination, ils se fâcheront et se désengageront. et vous pourriez alors saper leur motivation à se faire vacciner à l'avenir.
Leask a déclaré que la campagne « armez-vous » était « assez neutre, très fade » mais faisait appel à un sens de la responsabilité sociale.
Leask et Kaufman ont tous deux félicité le gouvernement fédéral pour la diversité des organes représentés dans l'annonce, mais ont critiqué la décision de ne rien montrer du haut des épaules.
"Ce sont des corps sans tête, nous ne nous identifions donc pas personnellement aux personnes vaccinées", a déclaré Leask.
Kaufman a déclaré : «J'aime qu'il n'y ait pas d'aiguilles. Je n'aime pas que ce soit entièrement sans visage. Littéralement, il n'y a pas de visages – alors comment êtes-vous censé vous connecter avec les gens ? »
Ils ont tous deux remis en question l'utilisation d'une métaphore militaire, en particulier compte tenu de l'intention de traduire la campagne en 36 langues pour atteindre des communautés culturellement et linguistiquement diverses.
"Je me demande comment le message" armez-vous " résonnerait avec quelqu'un qui vient d'une dictature militaire", a déclaré Leask. «Je serais très intéressé de savoir quel type de recherche avec un grand nombre de communautés différentes sous-tend cela.
"C'est une campagne de 41 millions de dollars, donc je pense que le public australien a le droit de le savoir."
