MONTEREY - Alors que le comté de Monterey commence à se remettre lentement des effets économiques du COVID-19, une agence locale saisit le moment et lance lundi une campagne visant à stimuler le tourisme.
«La première phase débute ce mois-ci avec une campagne de marketing nationale», a déclaré Rob O'Keefe, président et chef de la direction du bureau des congrès et des visiteurs du comté de Monterey. «L'objectif est de relancer et de dynamiser le tourisme et l'hôtellerie. Revenir à court terme, mais aussi mettre le comté de Monterey dans l’esprit des gens à travers le pays en valorisant la destination. »
En jouant sur le slogan existant du Bureau des congrès et des visiteurs «Prenez la vie par moments», la nouvelle campagne s'intitule «Now is the Moment». C'est à la fois une introduction et une invitation aux voyageurs court et long-courriers.
La première phase comprend plus de 1,25 million de dollars en médias payants, le plus important investissement de campagne dans l'histoire du Bureau des congrès et des visiteurs, et constitue la première étape d'une initiative de relance pluriannuelle.
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L'objectif est d'accélérer la reprise économique dans le comté de Monterey en stimulant le nombre de visites d'une nuit et les dépenses touristiques, en particulier en milieu de semaine et en basse saison, tout en encourageant les voyages responsables alors que la pandémie mondiale se poursuit.
«Le nombre de phases doit être déterminé en fonction de la façon dont l’économie globale se rétablit, mais nous construisons les phases autour des voyages de loisirs, des groupes et des réunions, puis des visiteurs internationaux lorsque cela a un sens stratégique», a déclaré O’Keefe. «De nombreuses prévisions de voyage prévoient d'arriver à un rétablissement complet avant 2025. Nous pensons qu'avec des efforts concertés et coordonnés avec nos partenaires juridictionnels, nous pouvons battre la projection.»
Le tourisme est l'industrie n ° 1 sur la péninsule de Monterey et la deuxième industrie en importance dans le comté de Monterey. Au cours de son exercice 2019-2020, le Bureau des congrès et des visiteurs du comté de Monterey était sur la bonne voie pour établir de nouveaux niveaux de croissance pour plusieurs objectifs clés et les dépenses des visiteurs dépassant le record de 3,2 milliards de dollars de l'année précédente, puis la pandémie COVID-19 a frappé.
O’Keefe a déclaré que le marché de la voiture s’était développé, bénéficiant au comté de Monterey avec ce qui était autrefois considéré comme une destination à moins de trois heures de route. Maintenant, ce marché comprend des temps de conduite allant jusqu'à six ou sept heures et aussi loin que San Diego, en plus des voyageurs de la région de la baie de San Francisco, de la vallée de San Joaquin et de Los Angeles.
Le Bureau des congrès et des visiteurs du comté de Monterey utilisera des spots télévisés nationaux, des vidéos de point de vue et des tournages et des photographies à l'échelle de la destination dans sa campagne «Now is the Moment» pour accroître la notoriété du comté de Monterey en tant que destination de voyage sous le nom de COVID-19 les restrictions sont levées et l'économie locale peine à se remettre sur pied. (MCCVB)
La campagne «Now is the Moment» vise également à accroître la notoriété du comté de Monterey à l'échelle nationale auprès des voyageurs de grande valeur, y compris les visiteurs de retour et les nouveaux voyageurs moins familiers avec la destination, tout en promouvant les voyages responsables pour garantir que le comté reste un lieu sûr et durable pour les résidents. employés et visiteurs.
En plus de cibler le marché du drive, la campagne se concentre sur les villes directement accessibles via l'aéroport régional de Monterey, notamment Dallas, Denver, Las Vegas, Los Angeles, Phoenix, Portland à venir fin mai, San Diego, San Francisco et Seattle.
«Now is the Moment» proposera des spots télévisés nationaux avec des extensions de diffusion en continu et de médias numériques, une visite des médias par satellite, des séries de contenu personnalisé et des médias sociaux avec des vidéos thématiques couvrant toutes les régions du comté, ainsi que des tournages et des photographies à l'échelle de la destination, selon le Bureau des congrès et du tourisme.
Avec une augmentation de la confiance dans les voyages, une diminution des restrictions de COVID-19 à travers l'État et le pays, et la réouverture de l'autoroute 1 au trafic de transit qui a commencé vendredi, le bureau des congrès et des visiteurs du comté de Monterey estime que le moment est venu de lancer sa campagne.. Il voit également la réouverture prévue de l'État le 15 juin comme une opportunité de recommencer à accueillir des groupes et des rassemblements plus importants.
La campagne «Now is the Moment» du Bureau des congrès et des visiteurs du comté de Monterey pour stimuler le tourisme dans le comté sera lancée lundi, alors que les consommateurs deviendront plus confiants dans les voyages, la restriction COVID-19 se desserrera, la route 1 rouvrira au trafic de transit et l'État prévoit de rouvrir l'économie le 15 juin (MCCVB)
«Les réunions et les conférences sont le prochain objectif, et nos efforts dans ce domaine ont déjà commencé», a déclaré O’Keefe. «Bien qu'il existe encore une certaine incertitude liée aux réunions, nous connaissons la valeur élevée de ce marché. Les voyageurs pour les réunions ont généralement deux à trois fois plus de valeur que les voyageurs d'agrément, en termes de dépenses, visitent notre destination lorsque nous en avons le plus besoin, hors saison et en milieu de semaine, et ont généralement un impact moindre sur la destination. "
Les réunions et les conférences stimulent également l'emploi, car les hôtels ont besoin d'employés supplémentaires pour les banquets et la restauration.
Dans son rapport annuel de l'exercice 2019-2020, le Bureau des congrès et des visiteurs du comté de Monterey a indiqué que 39142 nuitées de groupe avaient été réservées, ce qui ne représentait que 52% de son objectif de 75000, par rapport à 2018-2019 où il atteignait 100% de son objectif. 69 800 nuitées de groupe réservées.
«Nous avons estimé qu'au cours de l'année civile 2020, les dépenses des visiteurs ont diminué de 1,6 milliard de dollars et le comté a perdu 44,5 millions de dollars en taxe d'occupation transitoire», a déclaré O’Keefe.
On dit que la première phase de la campagne est un outil de marketing tactique stratégiquement développé pour stimuler le moteur économique du tourisme à court terme et dans le futur.
La campagne "Now is the Moment" "est soutenue par une gestion prudente, intentionnelle et très agile de notre budget et de nos ressources", a déclaré O’Keefe. "Depuis un an, nous utilisons le budget sur une base mensuelle, trimestrielle. Nous planifions ce moment depuis le lancement du COVID-19 - avec l'intention d'être prêts précisément au moment opportun pour ramener de manière agressive l'économie du tourisme. "
Le calendrier de la campagne du Bureau des congrès et des visiteurs correspond à la campagne nationale de Visit California, «Et si, Californie», qui soutient «Now is the Moment» pour accroître la sensibilisation et l’inspiration pour les voyages dans l’État.
Visit California est une organisation à but non lucratif qui promeut le tourisme et l'industrie du voyage dans l'État.
Le bureau des congrès et des visiteurs du comté de Monterey a déclaré que les études de recherche sur les voyages montrent que le rétablissement complet, y compris les voyageurs nationaux, de groupe et internationaux, ne devrait pas revenir aux niveaux de 2019 avant 2025.
"Il est donc plus important que jamais pour nous de lancer cette campagne pour accélérer notre taux de récupération", a déclaré O’Keefe.
