Mais ces derniers temps, les publicités de Beaumont se rapprochent peut-être de la ligne qui sépare les efforts éducatifs pour encourager les gens à obtenir des vaccins dans les campagnes de marketing des entreprises destinées à générer des clients et à fidéliser, améliorer la réputation de qualité et générer des revenus plus élevés.

Par exemple, Beaumont a diffusé une publicité télévisée depuis début mars avec une infirmière vantant son centre de vaccination et déclarant que les hôpitaux de Beaumont ont traité plus de patients COVID-19 que tout autre système hospitalier du Michigan.

Hôpitaux commercialisant les vaccins contre le COVID-19

«Battre la pandémie avec Beaumont» le 9 mars est une annonce de 30 secondes qui montre comment Beaumont lutte contre la pandémie avec notre communauté depuis le diagnostic des premiers patients COVID du Michigan.

«Cela nous prend tous. Nous sommes fiers de prendre en charge le plus de patients atteints de COVID dans l'État. Et maintenant, nous menons le combat pour mettre fin à la pandémie avec nos nouvelles cliniques de vaccination, avec chaque personne qui se fait vacciner. Notre communauté devient plus fort, et nous ne pouvons le faire qu'ensemble. vaincre la pandémie. "

Alors que l'annonce a été créée pour encourager les gens à se faire vacciner contre le COVID-19, Beaumont envoie clairement le message que les gens peuvent faire confiance à leurs soins médicaux aux médecins et aux infirmières de Beaumont, malgré la pandémie.

Associées à d'autres publicités et annonces de Beaumont encourageant les gens à ne pas retarder les chirurgies électives, les procédures ou d'autres tests de routine par peur de contracter le COVID-19, les annonces de vaccination soutiennent un message marketing plus large pour Beaumont, basé à Southfield, un système à but non lucratif dans huit hôpitaux..

Jusqu'à présent, Beaumont a administré 312 000 doses et a ouvert des cliniques sans rendez-vous qui ne nécessitent pas de rendez-vous. Quelque 95% des personnes vaccinées sont des patients actuels, a déclaré un porte-parole.

Dans une déclaration à Crain's, Beaumont a déclaré que toute personne qui s'inscrivait à des vaccinations contre le COVID-19 via le système Beaumont myChart pourrait recevoir une variété de matériel éducatif sur les services cliniques de Beaumont à moins que la personne ne choisisse de les recevoir.

"Pour toutes les personnes vivant dans et autour des communautés que nous servons, Beaumont a toujours encouragé les membres de la communauté à être proactifs avec leurs soins de santé en ayant un médecin de soins primaires et en ayant des examens de santé et des examens appropriés", indique le communiqué.

"Beaumont envoie du matériel éducatif aux personnes qui sont des patients et aux personnes qui ne sont pas des patients. Si une personne ne souhaite pas recevoir d'informations éducatives de Beaumont, elle peut se retirer à tout moment", a déclaré Beaumont.

Par exemple, si un patient de Beaumont ou quelqu'un qui s'est inscrit pour un vaccin a plus de 50 ans, il peut recevoir un rappel pour une coloscopie, a déclaré un porte-parole.

Spectrum Health, basé à Grand Rapids, un autre grand système de santé avec 15 hôpitaux dans le Michigan, a également fait de la publicité et du marketing agressifs pour son programme de vaccination contre le COVID-19.

Comme Beaumont, Spectrum a régulièrement organisé des conférences Zoom Telepress avec des médecins, des infirmières et des administrateurs pour encourager les gens à se faire vacciner et essayer de dissiper les craintes que les gens pourraient avoir d'être exposés au coronavirus en se rendant dans les hôpitaux pour un traitement de routine.

Dans un communiqué, Spectrum a déclaré que son objectif était d'éduquer le public sur le vaccin COVID-19 et les études cliniques qui indiquent que les vaccins sont sûrs et efficaces. Le système de santé à but non lucratif a travaillé en étroite collaboration avec les services de santé locaux et d'autres systèmes de santé pour offrir des sites de vaccination.

«Nous avons fourni aux gens les faits pour les aider à prendre une décision éclairée concernant la vaccination. Nous avons adopté une approche de service communautaire en utilisant tous les aspects de la communication marketing, y compris le contenu du site Web, les relations avec les médias, les médias sociaux, les discussions en direct et Facebook. Des vies et des vidéos, en mettant l'accent sur le vaccin comme moyen de mettre fin à la pandémie ", a déclaré Spectrum, ajoutant:" Notre travail se poursuit alors que nous nous efforçons de rendre le vaccin aussi pratique et accessible que possible pour tous. "

On a demandé à Spectrum comment il utilisera les informations sensibles sur la santé des patients obtenues grâce à l'enregistrement des vaccins. Pour l'instant, a déclaré le système, il n'a pas l'intention d'utiliser les données à d'autres fins.

«Les données des patients capturées à ce jour dans le cadre du processus de planification des vaccins ont été utilisées uniquement pour communiquer des informations ou des mises à jour liées aux vaccins (par exemple, des rappels de rendez-vous)», a déclaré Spectrum. «Pour le moment, nous ne prévoyons pas d’utiliser ces données à d’autres fins, car nous nous concentrons toujours sur l’administration des vaccins et la santé de nos communautés.