Les ravages causés par Covid-19 sur l'industrie du mariage devaient laisser sa marque d'une manière ou d'une autre. Avec des cérémonies de 2020 à travers le monde reportées indéfiniment ou complètement annulées, des couples déterminés se sont adaptés du mieux qu'ils ont pu : réduire les listes d'invités de plus des deux tiers et assortir leurs tenues aux couvre-visages obligatoires. Certains mariages sont même devenus virtuels, les participants se connectant à des applications de réunion pour regarder les vœux diffusés en ligne. D'autres tourtereaux se sont enfuis, commémorant leurs unions privées avec de petits souvenirs renvoyés par la poste à leur famille et à leurs amis – un geste qui, selon la société de prévision des tendances WGSN, est là pour rester.
Mais l'impact durable de l'année dernière sur les noces va au-delà des souvenirs. Alors que de plus en plus de personnes se font vacciner, la vie «normale» – y compris les rassemblements sociaux – dans certains pays commence à reprendre. Et avec les fêtes de mariage et les invités qui refont surface, les tendances vestimentaires émergentes révèlent comment la pandémie peut avoir une influence persistante sur les codes vestimentaires de mariage.
Quatre robes de mariée vintage uniques en leur genre suspendues dans la boutique de mariage de LA, Happy Isles. Crédit : Emily Knecht/Avec l'aimable autorisation de Lily Kaizer/Happy Isles
Des silhouettes mouvantes
En utilisant une combinaison de données Google et de balises de réseaux sociaux, le moteur de recherche de mode mondial Lyst cartographie la demande croissante de certains styles parmi les consommateurs. Dans leur rapport de mariage de 2021, Lyst a découvert que de plus en plus de futures mariées recherchaient des robes inspirées du XIXe siècle, à la "Bridgerton" – le drame d'époque séduisant qui a absorbé 82 millions de foyers dans le monde pendant la pandémie et est devenu le film de Netflix. série originale la plus populaire. Ce penchant pour la fantaisie d'évasion s'est rapidement répandu dans les planches d'ambiance de mariage. L'intérêt pour les robes de mariée de la ligne empire - des robes avec une taille au niveau du buste et une jupe ample qui semblent en grande partie inchangées par rapport au moment où elles ont été modelées pour la première fois par les femmes de l'ère Regency dans les années 1800 - a augmenté de 133%. La demande de corsets de mariée a également grimpé de 291%, ce qui correspond à une appréciation croissante de la corseterie dans tous les domaines. Les dames de "Bridgeton" n'étaient jamais entièrement habillées sans un diadème pailleté, et les coiffes également embellies sont devenues un accessoire pandémique chaud avec des recherches mondiales grimpant de 156% en 2021, selon Lyst.Audrey Hepburn porte une robe empire conçue par Fernanda Gattinoni pour le film "Guerre et paix" de 1956. Crédit : SNAP/Alay
Allyson Rees, stratège senior chez WGSN, affirme que les fioritures inspirées de l'époque comme les manches à capuchon et les volants tendance continueront d'influencer les silhouettes de mariée. "Nous pensons toujours que cottagecore va être une énorme tendance de style pour l'année à venir", a-t-elle déclaré lors d'un entretien téléphonique.
dans un e-mail. "Les célébrations à plus petite échelle ont nécessité moins de looks formels et les clients viennent vers nous en faveur de quelque chose de simple et de chic."
Plus tôt ce mois-ci, Business of Fashion a signalé qu'une ruée vers le commerce électronique induite par une pandémie balayait l'industrie de la mariée, avec "moins de robes personnalisées et plus de robes achetées directement sur le rack". La vague de cérémonies à rotation rapide pourrait amener beaucoup à se détourner des styles extravagants et à s'en tenir à des looks classiques et plus fiables.
Les marques avec des magasins en ligne établis comme Net-A-Porter bénéficient de ce sentiment d'urgence, a déclaré Page. "Certaines de nos marques les plus vendues sont des marques de mariage", a-t-elle noté. "Notre 'Mariage' (section) sur le site reçoit incontestablement de la traction."
Instagram est devenu un moyen clé pour Lily Kaizer d'atteindre les futures mariées au pire de la pandémie. Crédit : Avec l'aimable autorisation de Lily Kaizer/Happy Isles
Le bug de fête post-pandémie
Pour Lily Kaizer, propriétaire de la boutique de mariage vintage Happy Isles basée à Los Angeles, il fut un temps l'été dernier où elle pensait que l'appétit pour les afters ne reviendrait jamais.
"Tous les volants, les paillettes et le glamour qui nous conviennent en temps normal, vous savez, n'étaient pas ce que les gens recherchaient", a-t-elle déclaré lors d'un entretien téléphonique. "Alors il y a eu un moment où je me suis dit : 'est-ce que quelqu'un voudra plus jamais une robe d'après-fête ?'"
Kaizer a commencé à réapprovisionner des pièces resplendissantes - pensez à des combinaisons à paillettes turquoise et à des robes à queue de sirène dorées - en mars de cette année, suivant un instinct qui l'a amenée à croire que "ces mariages plus importants reviennent, peut-être plus grands que jamais". En mai, ses soupçons semblaient être confirmés, car elle dit que les mariées et les invités au mariage ont afflué dans l'espoir de porter des looks uniques et uniques.
"Nous assistons à un changement vers des paramètres plus intimes - ce que nous appelons micro-monnaie."
Rees pointe vers un pic de 160% dans les recherches de "petits mariages dans la cour" sur Pinterest comme preuve. Les groupes d'amitié plus minces sont une autre raison, dit Rees, de notre appréciation persistante pour les événements discrets. Alors que la pandémie a mis à rude épreuve la plupart des relations platoniques, elle a rasé certaines catégories d'amitié – comme les connaissances – au sol. "Il y a eu un rétrécissement au cours de la dernière année de notre cercle social et de nos groupes sociaux", a déclaré Rees. « Et donc, tu sais, as-tu vraiment besoin d'inviter l'amie du tennis de ta mère à ton mariage ?
Lily Kaizer, propriétaire de la boutique de mariage vintage Happy Isles. Crédit : Noua Unu Studio/Lily Kaizer/Happ
Voici le marié
La mode masculine en général devient de plus en plus intrépide, embrassant des formes et des accessoires typiquement féminins, du boa de plumes acerbe de Harry Styles aux Grammy's 2021 aux robes à manches bouffantes de J.W. Le défilé de vêtements pour hommes AW21 d'Anderson à Paris. Les styles fluides comme les jupes et les robes semblent avoir été adoptés par une gamme d'hommes, apparaissant à la fois dans les pages des magazines de mode et sur les trottoirs de la ville. Selon Lyst, les mariés ne sont pas différents, avec des informations faisant état d'une augmentation de 26% des recherches de "jupes de mariage pour hommes" sur leur plate-forme depuis l'année dernière. Le moteur de recherche de vente au détail met en avant la sitcom "Schitt's Creek", lauréate d'un Emmy Award, comme source d'inspiration, dans laquelle le personnage obsédé par la mode, David Rose, interprété par Dan Lavy, porte une jupe de marié pour sa journée spéciale.Rees reste sceptique. "Je pense que c'est un public très spécialisé pour une jupe pour hommes", a-t-elle déclaré. "Mais nous voyons beaucoup plus d'attention portée à ce que les hommes portent le jour de leur mariage."
Les looks traditionnels reçoivent toujours une touche, les mariés optant pour des coupes de costume régulières dans des couleurs audacieuses. Le rose pourrait être le nouveau noir, rapporte Lyst, indiquant une augmentation de 33% cette année du nombre d'hommes regardant des costumes roses en ligne. Pour les mariés les plus discrets, les bijoux sont un moyen de plus en plus simple de moderniser une tenue. En mai, les joailliers de luxe Tiffany & Co ont annoncé qu'ils vendraient des bagues de fiançailles pour hommes pour la première fois en 184 ans d'histoire. En ce qui concerne la mode du marié, Rees convient que le diable se cache dans les détails. WGSN rapporte une augmentation des cadeaux centrés sur le marié, renversant la douche nuptiale traditionnelle et prodiguant au futur mari des cadeaux tels que des bagues personnalisées avec gravure. Les bijoux de marié sont également sur le radar de Lyst - avec des recherches de plateformes pour les montres de fiançailles dépassant les 40% cette année.Des motifs audacieux et des couleurs éclatantes devraient dominer la mode des mariés dans les années à venir. Crédit : Avec l'aimable autorisation de Lyst
L'avenir des mariages
Pour Kaizer, la pandémie a solidifié le millésime en tant que grand acteur du marché de la mariée. "Au cours de la pandémie, il y a certainement eu une augmentation du nombre de personnes collectionnant du vintage", a-t-elle déclaré, citant des applications de revente populaires comme Poshmark comme moteur de la tendance. "Nous voyons de plus en plus d'entreprises axées sur la mariée vintage apparaître."
Alors que Covid ferme les magasins physiques pendant des semaines et que la crise environnementale se profile, des plateformes comme Vestiaire et Depop ont occupé un coin important du marché de la vente au détail et ont déclenché une passion pour l'occasion. Maintenant, dit Kaizer, les pièces vintage deviendront un pilier de l'industrie du mariage jusqu'en 2021 et au-delà. "Ils offrent juste cette chose spéciale et unique qui est totalement sans culpabilité."
En réfléchissant aux futures cérémonies, il y aura encore des marqueurs de l'endroit où se trouvait autrefois le coronavirus, dit Rees. "Il pourrait y avoir un peu plus d'espace entre les tables, ou peut-être qu'il y a toujours du désinfectant pour les mains maintenant dans votre sac de cadeaux."
Image du haut : un collage numérique des tendances de mariage à venir en 2021, avec l'aimable autorisation de Lyst.
