Alors que les ventes de billets reprennent vie après la réouverture des cinémas plus tôt ce mois-ci, les propriétaires de théâtres misent sur un film pour leur offrir des foules pré-pandémiques et un succès au box-office : Bond.
© Photographie : Marcus Hessenberg / PA
Membres du public dans un cinéma Vue récemment rouvert ce mois-ci.
S'en tenant à sa feuille de route en dehors du verrouillage, le gouvernement a autorisé la réouverture des cinémas à partir du 17 mai. Cela a donné aux studios hollywoodiens la confiance de pouvoir réaliser des bénéfices en revenant au grand écran avec des superproductions telles que Black Widow de Marvel et la dernière de la franchise Fast and Furious cet été.
Mais après trois changements de date imposés par une pandémie, le plus grand film de l'année pourrait être No Time to Die, la sortie finale de Daniel Craig comme superspy 007. Il est considéré par beaucoup dans l'industrie du cinéma comme marquant officieusement la fin de la crise sanitaire. qui a dévasté leurs finances.
La demande des annonceurs pour le film est énorme - plus encore maintenant, il est de retour dans sa fente d'avant Noël, ce que les annonceurs apprécient
Clare Turner, Pearl et Dean «Nous avons Bond», déclare Tim Richards, directeur général de Vue, la troisième chaîne de cinéma du Royaume-Uni. «Cela a été retardé parce que c'est tellement bon. La confiance que tout le monde a dans ce film, la demande refoulée… Ça va être très bien. Chaque fois que l'un de nos clients me demande une date de sortie de film, cela est généralement lié à Bond. »
La franchise Bond, détenue par Eon Productions et la nouvelle société mère de MGM, Amazon, est soigneusement orientée vers la maximisation des ventes au box-office. Il n'y a eu que 25 films en 59 ans et les spin-offs sont tabous, ce qui fait de Bond un tirage haut de gamme sur grand écran. Le dernier film, Spectre, a rapporté 880 millions de dollars dans le monde, tandis que son prédécesseur Skyfall a dépassé 1,1 milliard de dollars. La promesse de tels retours était la raison pour laquelle une offre de 600 millions de dollars d'Apple pour une sortie numérique pendant le verrouillage a finalement été rejetée au profit d'attendre que les cinémas puissent livrer.
Pearl & Dean, qui vend de la publicité pour environ un cinquième du marché du cinéma britannique, estime que le battage médiatique est tel que les réservations d'annonces seront de retour aux niveaux de 2019 lorsque Bond sortira en première fin septembre.
«Nous avons un lien», déclare Clare Turner, directrice des ventes chez Pearl & Dean. «À chaque fois, avant Covid, les emplacements d'écran pour Bond étaient entièrement épuisés. La demande des annonceurs pour ce film est énorme. Et bien plus encore maintenant, il est de retour dans sa fente d'avant Noël - le «quartier d'or» que les annonceurs apprécient. Ce n'était pas aussi populaire lorsque Bond devait sortir en avril. »
Turner dit que les niveaux de confiance globaux sont beaucoup plus élevés maintenant que le cinéma semble enfin être sur la voie de la reprise. Les revenus pour 2021 devraient être 10 fois supérieurs à ceux de 2020, qui a connu les entrées annuelles les plus faibles de tous les temps et une baisse de 80% des revenus au box-office.
«Lorsque les cinémas ont rouvert l'été dernier, les conversations avec les annonceurs portaient sur la politique d'annulation et quelles étaient les conditions si nous allions dans un autre verrouillage», dit-elle. "Ces conversations n’ont pas lieu cette fois-ci : ce n’est pas la priorité des gens. Il y a de la certitude que nous ne reviendrons pas dans le verrouillage et que l’ardoise du film est plus solide."
La plus grande chaîne britannique, Cineworld, a décidé de garder tous ses 127 sites fermés indéfiniment lorsque la date de première de Bond a été déplacée en octobre dernier. Mais il a maintenant rouvert et prévoit avec optimisme que les admissions reviendront à 90% des niveaux d'avant Covid d'ici la fin de l'année. L'année prochaine, il n'y aura que 10% de moins que les niveaux de 2019, dit-il, et d'ici 2023, ils ne seront que de 5% de moins.
Richards de Vue - qui cherche à pimenter l'offre de la chaîne avec des discussions pour obtenir des films Netflix sur grand écran et un éventuel accord avec BT pour montrer la finale de la Ligue des champions - dit que l'arriéré pandémique de blockbusters en attente de sortie sur grand écran est une excellente nouvelle pour cinemagoers.
«Le consensus au sein de l'industrie est que sans sortie en salles, d'énormes sommes d'argent sont perdues», dit-il, ajoutant que les propriétaires de salles de cinéma ne reviendront probablement pas aux revenus prépandémiques avant la fin de 2023. «Dans un marché normal, nous priez pour la pluie. Mais maintenant, qu'il pleuve ou qu'il fasse beau, les gens veulent sortir et faire des choses, comme regarder un film. Nous avons trois ans de films à montrer dans les 12 à 18 prochains mois. Nous sommes sur le point de franchir un deuxième âge d'or du cinéma. »
