Il y a onze ans, alors que Barack Obama s'approchait du podium pour annoncer l'adoption de la loi sur les soins abordables, qui deviendrait la législation historique de sa présidence, le vice-président Joe Biden lui a serré le bras, l'a tiré près de lui et a chuchoté : putain d'affaire. "
Le côté émoussé a été capturé par des micros chauds lors de la conférence de presse.
Avance rapide de 11 ans, et la plupart des démocrates, y compris Joe Biden, conviennent que la Maison Blanche n'a pas réussi à convaincre le public américain des raisons pour lesquelles Obamacare était en fait un gros problème, laissant aux républicains la possibilité de définir la loi dans leurs propres termes et de préparer le terrain. pour un anéantissement des démocrates lors des élections de mi-mandat qui tombent.
Le président Joe Biden et ses alliés veulent s'assurer que l'histoire ne se répète pas.
C'est pourquoi le nouveau groupe extérieur Build Back Together 501 (c) (4), créé avec la bénédiction de la Maison Blanche par l'ancienne directrice de campagne adjointe d'Obama Stephanie Cutter et d'autres démocrates chevronnés, a entrepris de raconter l'histoire de ce que le passage de le plan de sauvetage américain de 1,9 billion de dollars signifie pour les électeurs, avec une attention précoce sans précédent à le vendre aux électeurs latino-américains, a appris Newsweek.
Danielle Melfi, directrice exécutive du groupe, a déclaré qu'elle intégrait dès le départ la sensibilisation latino dans toutes les parties de ses campagnes.
«Écouter et communiquer avec les Latinos à travers le pays fait partie intégrante de notre programme de Reconstruire ensemble», a-t-elle déclaré. "Notre objectif est de raconter les histoires des Latinos qui ont bénéficié du plan de sauvetage américain et comment le président continuera à donner la priorité à la communauté latino dans ses politiques."
Le plan de sensibilisation commence en Floride, au Nevada, en Pennsylvanie et en Arizona, avec des publicités télévisées en espagnol sur des réseaux comme Univision et Telemundo, ainsi que des publicités numériques bilingues et des radios prévues. Voto Latino, Latino Victory Project et Somos Votantes sont les trois premiers partenaires nationaux d'un programme qui est toujours en train de finaliser son budget, mais qui prévoit d'investir des ressources «importantes».
Le terme que le groupe utilise en interne est «toujours sur» la sensibilisation latino, ce qui répond aux préoccupations selon lesquelles, bien que Biden ait bien réussi avec les électeurs hispaniques dans l'ensemble, le propulsant à la victoire dans des États comme l'Arizona, il a fait pire que prévu dans des États comme la Floride et le Texas, où Donald Trump s'est amélioré par rapport à 2016.
Le groupe prévoit de s'étendre au-delà de ce quatuor initial d'États pour éventuellement en inclure d'autres tels que la Géorgie, le Wisconsin et le Texas, a déclaré une source, et s'attend à ce que des dizaines de partenaires travaillent ensemble avant la mi-mandat pour le reste de 2021 et 2022.
Le plan Build Back Together visant à impliquer les électeurs latino-américains, qui précède même l'annonce par l'organisation de son plan marketing général, est au cœur de la mission du groupe et se reflète dans ses nouvelles recrues.
Mayra Macias, une dirigeante latina très respectée qui a été directrice exécutive du Latino Victory Project, se joint à un rôle de co-leadership avec Melfi en tant que chef de la stratégie. Le groupe s'inspire également des rangs des principaux porte-parole latinos avec l'ajout de Xochitl Hinojosa, l'ancien directeur de la communication du Comité national démocrate, qui gérera la stratégie des médias gagnés.
Mais peut-être le plus critique, l'organisation cède les rênes de ses publicités axées sur les Latino à Chuck Rocha, qui était l'architecte du succès du sénateur Bernie Sanders auprès des électeurs latinos lors de sa course présidentielle, ainsi qu'à Mosaic, qui a géré la sensibilisation hispanique pour Campagne 2020 de Biden.
S'adressant aux Latinos à l'été 2020, Rocha a déclaré à Newsweek que la question qu'il avait entendue le plus souvent était: "Comment Biden va-t-il améliorer ma vie?" Il sent qu'il a maintenant la réponse à cette question.
"Des coups de feu et de l'argent sur votre compte bancaire", a déclaré Rocha.
"Le facteur le plus important de la sous-performance des démocrates en 2020 a été que tout a commencé trop tard", a-t-il ajouté. "La partie la plus importante de ce que nous allons faire est de résoudre ce problème et de parler aux Latinos de la façon dont Joe Biden améliore leur vie au cours des 100 premiers jours de sa présidence."
Le groupe affirme que les publicités raconteront des histoires comme celles des propriétaires de petites entreprises latino-américaines qui ont vu leurs moyens de subsistance revenir grâce aux prêts du programme de protection des chèques de paie (PPP). La campagne publicitaire aura également une composante numérique importante, avec une forte présence sur les plateformes de radio numérique comme Pandora afin d'atteindre les Latinos, qui sont plus jeunes, ainsi que sur YouTube, où 64% des électeurs latinos ont déclaré avoir obtenu des informations électorales, dont les trois quarts des électeurs de Floride, comme l'a noté le cabinet de recherche démocrate EquisLabs.
"Je suis très enthousiasmé par l'opportunité de le faire, sans rien négliger, en utilisant tous les aspects des médias numériques et de diffusion, de la télévision Univision en espagnol à une annonce pré-roll de 15 secondes que vous devez regarder sur YouTube avant vous pouvez regarder votre vidéo de Bad Bunny », a déclaré Rocha, invoquant la célèbre star du Reggaeton.
Le programme de sensibilisation sera ajusté et élargi en fonction des données d'enquête. En plus de son rôle de conseiller principal du groupe, l'ancien sondeur de Biden, Matt Barreto, dirigera également un sondage auprès des électeurs latinos pour le groupe de défense, ainsi que des partenaires, qui informeront la forme de la sensibilisation et seront également partagés avec les Blancs. Loger.
Alors que le groupe extérieur affirme qu'il ne met l'accent sur aucun État en particulier, deux premiers partenariats avec des groupes de base visent à diffuser leur message aux Portoricains du centre de la Floride via Alianza for Progress et aux Cubains du sud de la Floride via le Miami Freedom. Projet.
Marcos Vilar, le président d'Alianza for Progress, dit qu'il ne voit pas le travail à travers une lentille partisane et se félicite de l'opportunité de partager le réseau et la portée de son groupe - qui comprend 23 élus portoricains - ainsi que sa crédibilité auprès du président. des États-Unis, l'appelant un honneur.
Mais il a dit que la tendance naturelle à travailler tranquillement et à laisser votre travail parler d'elle-même a ses limites.
"L'une des choses que nous avons apprises ces dernières années est que même un mensonge peut être accepté comme une vérité s'il est suffisamment répété", a-t-il déclaré. «Quand il y a des gens qui répètent des mensonges en politique dans ce pays, nous pensons que la vérité est plus forte que les mensonges, mais pas une vérité silencieuse. Nous devons parler agressivement des bonnes choses que nous faisons de la Maison Blanche au Congrès, de Tallahassee à Osceola County, et le conseil scolaire tout en bas. "
Alors que l'avenir de l'agenda de Biden dépend de la mi-mandat pour décider quel parti contrôle le Congrès, les démocrates cherchent à vendre avec succès leurs victoires politiques, du paquet de secours COVID aux vaccinations - et un futur pivot vers le vaste ensemble d'infrastructures si Biden peut l'adopter - d'une manière qui résonne émotionnellement avec les électeurs et leur dit qui est de leur côté.
L'opportunité pour l'équipe de Build Back Together, a déclaré Kristian Ramos, un expert en vote latino, est que "nous avons vu trois mois de croissance de l'emploi, le chômage latino en particulier est tombé à 7,9% contre 18,9% cette fois l'année dernière" et l'emploi global n'est qu'à 3,5 points des niveaux d'emploi d'avant la pandémie.
"L'astuce", a-t-il soutenu, "sera de convaincre les électeurs que les démocrates ne sont pas seulement bons pour l'économie, mais aussi bons pour eux en particulier".
Joe Biden prononce un discours au centre communautaire William Hicks Anderson, le 28 juillet 2020 à Wilmington, Delaware. Biden a abordé le quatrième volet de son plan de relance économique Build Back Better pour les familles de travailleurs, comment son plan permettra de lutter contre le racisme systémique et de faire progresser l'équité économique raciale aux États-Unis.
Mark Makela / Getty Images
